【锐澳】B站效果整合营销
日期:2021-04-02 16:12:58查阅次数: 175 次

传播背景

Z世代人群逐渐成为主流消费群体,他们或是初入职场,或是即将毕业正在寻找工作。从群居变成独居,面对社会压力,独自挑起生活重担成为他们不得不面对的问题。

传播目的

RIO迎合Z时代人群,首发限定贩售小美好系列,为一个人生活的Z世代人群助威鼓舞,呼吁他们用美好去生活。面向以Z世代人群为主要用户的B站传播活动,直击目标人群。

营销策略

B站花火投放覆盖信息流点位,UP主商单搭配邀约广告引流店铺促使转化,聚合页强势曝光活动信息,多点位集合投放,形成事件强曝光。

营销链路

 

信息流广告执行

 

活动中心曝光

 

UP主商单搭配邀约广告执行

 

执行亮点

 

合作总结

这次我们投放的定向是比较宽的,没有做过多的限制。后续在B站投放,就可以根据点击数据的用户画像,去限制定向,从而获得更精准的人群。选品方面:可以选一些年轻人喜欢、热门的产品,以较原生的方式去展现;BZ世代具有喜欢尝试网红和新品的特性,所以主要选对产品+以他们喜欢的方式来传达,他们并不会排斥品牌信息。 




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